受美中贸易战影响，赴美观光的陆客明显减少，图为在华府林肯纪念堂拍照的观光客。 （美联社）

2019-10-31 1联合报 编译庄蕙嘉／报导 美国和中国大陆的贸易战打了超过15个月，很多行业都受影响，美国旅游业尤其感受深刻，赴美观光的陆客明显少了许多。美国旅行业者主动出击，针对中国大陆加强宣传行销，要把流失的客源找回来。

中国大陆中产阶级是美国相当重要的客源。根据美国旅游协会统计，去年赴美观光的陆客近300万人次；这些陆客出手大方，每人每趟旅游平均花费为6700美元（约台币20万元），是其他国际旅客平均消费金额的1.5倍以上。

中国观光客消费实力强，图为一个大陆家庭在加州一间购物中心的精品店购物。 （美联社）

不过，在美中爆发贸易战后，北京当局两度发出旅游警示，告诉民众前往美国观光「可能会遭遇骚扰」，以及美国枪枝暴力问题。

●申请美签 被拒中国民众增加

此外，大陆民众申请美国签证被拒的案例也不断增加，导致陆客赴美观光明显减少。 2018会计年度陆客申请美签被拒率达17%，比起2013年的8.5%高出甚多。

一名大陆观光在美国华府街上拍摄店家贩卖的纪念品。 （美联社）

咨询公司「旅游经济学」总裁萨克斯说：「美国正在流失市占率，有些事让美国失去（旅游业）竞争力，我会说贸易战是其中一个原因。」

据统计，去年赴美观光的陆客人数掉了6%，今年上半年又少了4%；此外，过去一年美国在全球观光市场的占比也下滑。观光业者批评，政府的贸易战让他们少了很多生意。

●旅游寒冬 夏威夷免税店裁员

有些旅游业者已感受到「景气寒冬」。知名连锁免税店DFS夏威夷分公司表示，至今年8月为止，赴夏威夷观光的陆客少了27%，该公司考虑裁员四分之一。

乔治华盛顿大学饭店管理教授于良警告，一旦「美国不欢迎陆客」的印象被建立，就很难消除。他说：「贸易战制造了让民众三思的氛围，即使中国大陆的旅游需要旺盛，但目前的环境让他们改去美国以外的地方。」

美国华府针对中国农历新年推出饭店折扣，图为旧金山今年二月庆祝农历新年的活动。 （法新社）

美国各地旅游业者开始想方法挽救下滑的营业额。华府地区饭店针对中国农历新年假期提供折扣，亚利桑纳州也瞄准中国大陆国定假日，宣传该州景点。旧金山旅游协会在中国大陆的知名App微信和微博上加强社群宣传，办景点猜谜活动，吸引千禧世代。美东大城波士顿和海南航空合作，增加波士顿航线及宣传观光。

●抢救观光 各州也到印度宣传

美国抢救观光，不仅限于吸引陆客，犹他州和洛杉矶到印度做宣传，相中的是消费能力同样可观的印度新兴中产阶级。

华府的旅游推广官方单位Destination DC资深主管泰瑞莎•贝蒲希说：「因为贸易战、旅游警示以及我方核发签证的一些问题，我们确实发现中国大陆旅客人数些微减少。」

美墨边界墙也成为大陆观光客到此一游的拍照景点。 （路透）

旅游业原本是美国对中国大陆有实质顺差的少数产业之一。 2018年陆客在美国的消费金额，比美国到大陆观光的民众还多了300亿美元，不过这项差距正在缩小中。

「中国奢侈品顾问公司」共同创办人布伦南说：「贸易战虽然是重要因素，但只是短期影响。未来20至30年，中国大陆仍将影响及形塑旅游市场。」